困局创新：陶瓷行业营销“7”字决

　　中国传统文化和西方文化中，“7”字的含义都是吉祥和吉利、尊贵博大的，它代表着古代自然科技与人文科学的一种结合。在西方文化中，七普遍被视为幸运数字，而有 Lucky 7 的说法。七：又象征权势和谐的数字，巴比伦纪元年代，权利和名誉的象征。营销领域中有“7秒成交定律”等，近期，在整体市场环境不太乐观的阶段，在陶瓷行业也开始流行这个“7”字，让我们来查看它的真实面貌：

　　1、 太阳陶瓷：7号地板

　　作为跨产区作战的江西陶瓷巨头之一，太阳陶瓷一直被受期待，关于它的后期发展一直为市场关注的焦点。近期，太阳陶瓷续采取扁平化深度分销策略后，低调抢进市场的瓷木地板——7号地板夺得市场先机，在木地板和陶瓷木纹砖市场中赢得一杯羹。

　　据悉，7号地板源自意大利伦巴底名贵木材“7号原木”。 7号原木为伦巴底原始森林里被标志为7号的大树，经过了3百年的生长周期，木质纤维温润细腻，实木质感柔和，脚感好。

　　依托太阳刚刚完成升级的研发和生产系统，此系列产品获得了超越性的支持，釉面木质感非常强，耐酸，抗菌，易保养!成为木纹砖领域中又一黑马品类，势头凶猛。无疑又是那个经典的课题“非佛山产区的品牌跨产区作战的突破点在哪里?”的解答之一。

　　2、金舵陶瓷：星期7

　　金舵，作为陶瓷行业元老级企业之一，其推新品牌的悬念一开始会成为“单纯为了消化产能”的作品。尽管陶瓷行业的产销平衡较其他行业更为明显，但个人依然认为这是一个创意杰作，祝愿此创意招商落地顺利，成为行业一个品牌突破典范。

　　有星期六品牌，也有星期八品牌，金舵的星期7号称源自夏威夷，其产品线是否差异化和系统化推开，成为市场新的关注点，老品牌焕发新活力的案例将在行业具有代表意义。

　　3、英基陶瓷：7系列微晶石

　　作为传统4大私抛厂之一，英基的转型同样为市场眼光捕捉的重点，此次其作出高端产品战略的尝试将接受市场的检验;考察的是其经营思路、操盘团队、品牌营销等综合能力，无论结果，毕竟这将是英基类企业一次杰出的探索。

　　7系列微晶石，作为行业的贵族产品，可用于家装大厅，更是酒店大堂、咖啡店大厅、文化艺术博物馆等高级公共场所的理想用材。然而，与市场关注其研发和生产微晶石技术来说，其微晶石招商和营销操作的着陆情况更受人目光。

　　此文撰写之时，房产市场仍然低迷，限购政策正在延伸(一级市场到二三级市场)，陶瓷行业出现以上创新案例是良性的，一方便是极主动的出击型探索，“跨产区竞争的持续创新”，“老品牌焕发新的活力”，“规模化企业的转型”;另一方便是市场趋势逼人。此刻，同样存在“不转型是等死，转型是找死”的魔咒，关键是有企业，有经理人在突破，值得记录和称赞，尽管有部分尚未获得所谓的杰出成果。在笔者看来，已是弥足珍贵!希望同行们在努力的同时，Lucky 7一直也能伴随左右!未来能赢得市场上的权势、运气、名誉及和谐……